Digital Heroes: Guide to IT World

検索の裏側で起きている、ITとマーケの絶妙な駆け引き 「えーーー!? SEOって、システム部門の仕事だったの!?」 思わず声が出たのは、営業チームとの打ち合わせ中。 Webリニューアルの話をしていた時、「検索順位を上げたいから、IT側でSEOお願いできる？」と、さらっと言われた。 SEO――Search Engine Optimization。 そう聞くと「なんかITっぽい言葉」に思えるし、確かにWebやシステムにも関係している。 でも、実は SEOは“完全なITの仕事”とは言いがたい 。 SEOって、IT？それともマーケ？ SEOの本質は、「自社の商品やサービスを、検索エンジンで上位に表示させる工夫」。 つまり、お客様に見つけてもらうためのマーケティング施策の一部。 検索キーワードを選んだり、記事を最適化したり、クリック率や離脱率を分析したり。 マーケティングの戦略と行動心理の塊 なんです。 確かに、HTMLの構造を整えたり、サイトの表示速度を改善したりと、 IT的な技術要素も絡んでくる 。 でも、それはあくまで “マーケの狙いを叶えるための手段” に過ぎない。 昔はなかったSEOという考え方 インターネット黎明期、そんな言葉はなかった。 検索も今ほど高精度ではなかったし、「見つけられない情報」が当たり前だった。 でも今は違う。 検索が当たり前になり、ユーザーの行動も膨大に蓄積され、 その行動データを元に「どうすればクリックされるか」を考える時代 になった。 そこでSEOという言葉が生まれ、 システムが作り出したWeb基盤の上に、マーケターたちが戦略を構築する ようになった。 ITとマーケティングが生んだ最強タッグ SEOは、 システムの力とマーケティングの知恵が手を取り合って進化してきた 分野。 HTMLのタグ一つ、ページ表示のスピード一つが、戦略の成否を分ける。 ITだけでも、マーケだけでもうまくいかない。 だからこそ、 両方の視点を持った人材が求められる。 「SEOってITでしょ？」ではなく、「マーケとITの架け橋、それがSEOなんだ」と私は思う。 私ならできる！明日から踏み出す 「IT担当だからわかるでしょ？」 そんな一言から始まった今回のやりとりも、今ではマーケチームとのいい協力関係につ...